En décembre 2024, notre étude des Top 20 sites e-commerce tunisiens avait mis en lumière la domination du high tech et la montée de la parapharmacie. Six mois plus tard, le classement de juin 2024 confirme ces tendances mais révèle aussi des évolutions intéressantes. Quels sont les secteurs qui progressent ? Quelles technologies dominent encore le marché ? Et surtout, quels risques se cachent derrière ces chiffres ?
Ce qu’il faut retenir
- Le Top 20 des sites e-commerce en Tunisie a cumulé plus de 7,2 millions de visites en juin. Le marché reste très concentré puisque Mytek et Tunisianet, leaders du high tech, captent à eux seuls près de 39 % du trafic total.
- Le SEO domine très largement comme source principale de visites. Plus de 80 % des sites du classement en dépendent. Le trafic direct reste secondaire mais reflète une vraie force de marque pour certains acteurs, alors que le social reste encore en retrait, sauf dans la mode et le sport.
- Côté technologies, le marché s’appuie encore surtout sur Prestashop et Magento, qui couvrent à eux deux près des trois quarts des sites. Les solutions locales ou plus modernes (React, Youcan, Express JS) émergent dans certains secteurs spécifiques.
| Site | Secteur | Nb de visites | Technologie | 1ere source de trafic | Part % du trafic |
| Mytek | High tech | 1495000 | Magento | SEO | 64% |
| Tunisianet | High tech | 1332000 | Prestashop | SEO | 63% |
| Takia Academy | Enseignement | 561476 | React JS | Direct | 63% |
| Spacenet | High tech | 532550 | Prestashop | SEO | 69% |
| Peak | Habillement | 381347 | Prestashop | Social Media | 45% |
| Wamia | Marketplace | 345964 | Magento | SEO | 46% |
| Pharmashop | Parapharmacie | 279086 | Prestashop | SEO | 71% |
| Ma Para | Parapharmacie | 261487 | WordPress | SEO | 48% |
| Tunisie Para | Parapharmacie | 244235 | WordPress | SEO | 61% |
| Decathlon | Habillement | 224087 | Prestashop | SEO | 64% |
| Zen | Habillement | 192593 | Express JS | Direct | 45% |
| Mom store | Puériculture | 188326 | Youcan | Direct | 57% |
| Tutto | Sport | 183752 | Prestashop | Social Media | 40% |
| Pathé | Cinéma | 181329 | Java | SEO | 56% |
| Drest | Habillement | 179263 | WordPress | Social Media | 32% |
| Samsung | High tech | 146629 | Prestashop | SEO | 91% |
| Arkan | Marketplace | 143310 | Magento | SEO | 69% |
| Parashop | Parapharmacie | 137519 | Opencart | SEO | 68% |
| SBS Informatique | High tech | 119321 | Prestashop | SEO | 74% |
| Carrefour | Distribution | 112464 | Magento | SEO | 69% |
Source: https://www.e2b-consulting.com/sites-e-commerce-tunisie-juin-2025/
Analyse sectorielle
Le high tech reste le moteur du marché
Avec Mytek (1,49 M de visites), Tunisianet (1,33 M), Spacenet (532 K), Samsung (146 K) et SBS Informatique (119 K), le high tech concentre plus de la moitié du trafic total. Le trafic sur ces sites repose presque exclusivement sur le SEO, parfois même à plus de 90 % comme pour Samsung. Les internautes tunisiens recherchent d’abord des produits biens précis, des comparatifs de prix et la garantie de distributeurs solides et reconnus sur le marché.
Ici, la bataille se joue sur la visibilité organique et la capacité à répondre vite aux besoins des consommateurs.
La mode et le sport misent sur les médias sociaux et la notoriété de marque
Les sites d’habillement et de sport comme Peak (381 K), Decathlon (224 K), Zen (192 K), Drest (179 K) et Tutto (183 K) dépendent moins du SEO. Leur audience vient souvent du social ou du direct (notoriété de marque). Par exemple, Peak tire 45 % de son trafic des réseaux sociaux (notamment grâce aux nombreuses et régulières campagnes sponsorisées).
Tout cela prouve que la mode reste un secteur fortement influencé par l’inspiration et guidé par l’image et les tendances. Dans ce domaine, l’engagement communautaire compte autant que la visibilité organique.
La parapharmacie poursuit sa forte croissance
Pharmashop, Ma Para, Tunisie Para et Parashop attirent ensemble près d’un million de visites par mois. Le SEO y est roi, parfois à plus de 70 %. Les internautes cherchent des produits précis liés à la santé et au bien-être. La crédibilité et la confiance et la variété des produits permettent de convertir les visiteurs en consommateurs fidèles. Un site bien référencé devient rapidement un réflexe d’achat.
Marketplaces et autres secteurs : entre volume et fidélité
Avec un trafic relativement moindre que les sites précédemment cités, les marketplaces Wamia (345 K) et Arkan (143 K) capitalisent sur la richesse de leurs catalogues. Elles sont en passe de devenir les étoiles montantes du E-commerce en Tunisie. Ils misent sur la diversité des produits proposés et les prix bas. En effet, plus il y a de produits, plus il y a de chances d’être visible. Leur défi reste, cependant, la qualité du contenu et l’optimisation SEO.
Dans d’autres domaines, on retrouve des modèles plus spécifiques : Takia Academy (561 K) dans l’éducation et Mom Store (188 K) dans la puériculture bénéficient d’un trafic direct solide, signe qu’un solide travail sur la notoriété de marque a été effectué. Enfin, Carrefour (112 K) confirme sa place en distribution grâce à son SEO, tandis que Pathé (181 K) illustre l’intérêt constant pour les loisirs digitaux.
Technologies utilisées
Après le secteur d’activité, nous allons à présent nous pencher sur les technologies de développement utilisées. En effet, celui-ci reflète bien la maturité du marché tunisien.
Prestashop domine (44 %), adopté par des acteurs majeurs comme Tunisianet, Spacenet ou Decathlon. Sa flexibilité et son coût abordable en font la solution préférée des sites de taille moyenne.
Magento suit (29 %) et se rapproche, utilisé par Mytek, Wamia, Arkan et Carrefour. Plus robuste, il séduit les grands acteurs capables de gérer un trafic élevé et de gros volumes de produits.
WordPress/WooCommerce (10 %) reste la solution des niches (mode, parapharmacie). Rapide à déployer et efficace en SEO, c’est la solution idéale pour les e-commerçants de petite ou de taill moyenne. Elle permet de cibler une audience précise.
Enfin, les nouvelles technologies percent : React JS (Takia Academy), Express JS (Zen) et Youcan (Mom Store) illustrent une volonté de moderniser l’expérience utilisateur. Ces choix témoignent d’une tendance : les sites les plus récents privilégient la rapidité et la simplicité.
Trafic : dépendances et risques
Le SEO représente plus de 80 % du trafic global. C’est une force, mais aussi une dépendance risquée. Une mise à jour de Google peut fragiliser un site du jour au lendemain. Les leaders du high tech en sont particulièrement dépendants.
Le trafic direct (12,5 %) est un vrai indicateur de marque. Takia Academy et Mom Store montrent qu’investir dans la fidélisation rapporte : quand les clients reviennent spontanément, la croissance est plus solide.
Enfin, le social reste minoritaire (6,9 %) mais joue un rôle stratégique dans la mode et le sport. Peak et Drest prouvent qu’une communauté engagée peut générer du trafic qualifié et des ventes récurrentes.
Que pouvons-nous en conclure?
Le classement de juin 2024 confirme que le e-commerce tunisien s’appuie encore sur des bases solides mais parfois fragiles. Le high tech reste le secteur leader, la parapharmacie progresse et la mode innove via les réseaux sociaux.
Technologiquement, le marché oscille entre stabilité (Prestashop, Magento) et modernité (React, Youcan). Du côté du trafic, la dépendance au SEO rappelle un défi majeur : diversifier les canaux pour sécuriser la croissance.
Le e-commerce tunisien avance vite. Mais la vraie question est : qui saura transformer la visibilité en fidélité durable et en relation de confiance avec ses clients ?